일반적 거시환경 : 기업/산업의 전략과 성과에 공통적으로 영향을 주는 다양한 외부 요인
이런 경우는 여러가지 요인들의 관계성이 높은 특징이 있다.
일반적 거시환경 분석은 특정 사건이 각 주체의 행위와 결과, 주체간 관계를 어떻게 변화시키는지를 규명하는 과정
거시환경분석 Framework
- PESTEL 기법 - 'As-is'
- Futures Wheel기법 - 'What's coming?'
: 미래에 초점을 맞춘 분석기법으로 주요 사건의 원인을 파악하고,
n-차원 파급효과에 따른 결과를 예측하는데 도움
산업환경분석
기업 성과에 영향을 미치는 산업 내 주체를 규명, 그들과의 관계를 이해하기 위한 기법
5 Forces 모델 (Micheal Poter) - > 경쟁적 관계에 중점
산업 내 경쟁에 영향을 미치는 요인 정의, 요인별 영향 강도와 역학관계 파악에 용이
. 산업 내 경쟁 구도를 결정하는 요인 (5개)
Value Net 모델 (Brandenburger & Nalebuff) -> 경쟁적관계 + 협력적 관계
Data(Fact) -> Key Findings -> 시사점도출
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